В 2025 году Яндекс Директ запустил «Тайный Санта» — спецпроект-обмен, в котором локальные бизнесы и блогеры дарили друг другу вещи ручной работы. Яндекс пришел к нам с идеей проекта и готовым дизайном, а на нас легло полное сопровождение реализации подарков — от подбора материалов до финальной отправки каждому получателю.

Мягкая база, которая объединила весь набор: пледы из кашемира с двусторонней сублимационной печатью в двух вариантах фирменного паттерна. Отдельно проработали материал и тактильность, чтобы подарок ощущался премиально.

Разработали и изготовили картонные коробки с точным подбором размера под каждое изделие. Самое интересное было здесь: под разные товары пришлось проектировать коробки разной формы и разрабатывать отдельные развертки, а дизайн коллекции аккуратно продолжить в упаковке — чтобы коробка читалась как часть подарка, а не просто необходимость.

Придумали и напечатали открытки, которые затем подписали вручную для каждого блогера, — чтобы подарок был по-настоящему личным.

Вся партия приехала к нам в офис, где мы взяли на себя финальную сборку: аккуратную упаковку, бумажный наполнитель и подготовку к отправке. Затем организовали рассылку — через Яндекс передали все заказы в пункт отправления и проконтролировали адресную доставку каждому получателю. В итоге наши посылки получили блогеры по всей России.

Проект получился тёплым и виральным. Блогеры публиковали распаковки и посты, ролики суммарно собрали более 1 000 000 просмотров и продолжили набирать охваты еще долго после праздника. Кампания прошла успешно — все участники остались довольны результатом, а подарок сработал ровно так, как задумывался: его захотелось показать подписчикам.