К нам обратилась школа падела — спортивный клуб, которому нужна была собственная коллекция мерча. Запрос был не на разовую партию с логотипом, а на полноценную разработку дизайна: линейку вещей, которые отражают дух игры, работают и на корте, и в городе, и которые ученикам хочется носить не из-за брендинга, а несмотря на него.

Ключевой принцип задали сразу: ненавязчивый брендинг, который становится частью стиля, а не рекламой. Минимализм с акцентом на яркие детали, где каждый элемент функционален и осмыслен. На нас легла вся дизайн-разработка — от концепции и айдентики до проработки каждого изделия и подбора нанесений, подходящих спортивному мерчу.

Мы предложили клубу несколько визуальных концепций и проработали коллекцию как единую систему, а не набор разрозненных предметов. В основе — идеи, которые превращают обычный мерч в часть игры.

Айдентику спрятали в деталях, которые считывают только свои.

• Названия ударов — вышивкой на подвороте рукавов, причём соответствующие рукам: правый рукав — удар правой рукой, левый — левой.
• Принт на футболке — траектория полёта мяча, попадающая в самое сердце.
• Киперная лента с названиями ударов по внутреннему шву.
• Напульсники в цвет мяча с белым принтом, повторяющим полосы на мяче.

Отдельная линия — через визуальные эпохи и одновременно отсылка к известной иллюстрации с эволюцией человека. От плёночного чёрно-белого фото к современности: показывает, как игра и то, какой её видели люди, менялись со временем.

Спроектировали коллекцию на все случаи — от тренировки до города: футболки и худи, бейсболки (спортивные и повседневные) и панама, шопперы, сумка для ракетки и поясная сумка, бутылки, кружки, напульсники, наборы патчей. Для каждого изделия подобрали своё нанесение логотипа под материал и задачу: ДТФ, вышивка, шелкография, деколь, УФ-печать, тампопечать, гравировка, сублимация на патчах. Проработали и фирменные мелочи — удлинённые шнурки, вышивку под капюшоном, полупрозрачные силиконовые бирки.

Клуб получил не разрозненный мерч, а продуманную дизайн-систему: несколько концепций на выбор, единую айдентику и линейку спортивного мерча, готовую к производству. Брендинг в ней работает так, как и задумывался, — становится частью стиля, а не рекламой, а детали коллекции считывает тот, кто действительно в игре.