Маруся Черничкина — одна из главных тру-крайм-голосов ютуба: на своём канале она рассказывает об убийствах, похищениях и прочих запутанных делах. Мы сделали для неё две полноценные капсулы, думая о фанатах Маруси, которые знают толк в деталях.

Первая коллекция — «готическая»: фирменная палитра «черничного» цвета, пинап-дива и многочисленные отсылки к криминальным историям, которые Черничкина разбирала на своём канале. В линейку вошли футболки и худи собственного производства, а также сувенирка: кружки, значки, носки, обложки на паспорт, стикерпаки и тетради. Всё держит единый визуальный стиль — от крупного принта на худи до узнаваемых героев, детализацию которых удалось сохранить даже на носках.

Вторая коллекция — «Спроси меня о true crime». Дерзкая чёрно-белая капсула со «счётчиком раскрытых убийств» на спине — деталью, которая стала визитной карточкой дропа. Мы разработали кастомный паттерн, сочетающий фирменную чернику и готические элементы, и пустили его на носки, кружку и на форзац блокнота как секретный принт для своих. А самым необычным предметом стала фляга софт-тач со слоганом коллекции: такую не стыдно носить с собой любому детективу-любителю.

Здесь мы играли на контрасте: минимализм снаружи, детали для своих внутри.

Стас Асафьев — автомобильный блогер с 2,1 миллиона подписчиков на ютубе. Для него мы выпустили текстильную коллекцию, построенную на мемных цитатах. Задумка простая: фанат Стасяо узнаёт «своего» с полуслова, а посторонний просто примет вещь за дерзкий стритвир.

В основе — три дропа. «Банан — это банан» в неоново-розовой гамме на футболках и худи: лёгкий и ироничный. «Е///шим маленькими ручками» — в японской стилизации с красным солнцем на спине, где кириллица собрана как иероглифы. И «Правды нет» — мрачный минимализм. Три разных настроения, но все узнаются мгновенно, если ты смотришь Стаса.

Линейку собрали так, чтобы её можно было носить каждый день: футболки и худи с DTF-печатью, носки, поясная сумка с вышивкой — всё собственного производства. А самым необычным предметом стали брендированные презервативы со знаком «поворот запрещён» — шутка, которую поймёт только своя аудитория, и ровно тот тон, в котором Стас общается с подписчиками.

Здесь мы работали с готовым языком блогера — брали фразы, которые фанаты и так повторяют, и превращали их в вещи, которые хочется носить, а не убрать в шкаф. Коллекции разлетались моментально, некоторые мы дошивали по несколько раз.

Вильям Бруно и Артём Аришнев — два детских блогера с огромной аудиторией: 40 и 29 миллионов подписчиков на ютубе. Они часто снимают видео вместе, и коллекцию мы для них сделали тоже совместную.

Детская одежда — это не просто уменьшенная взрослая: специально для дропа мы разработали детские лекала и оформили всю документацию, которую по закону дополнительно требуют изделия для детей. Так что родители получают не просто футболку с любимым блогером, а вещь, которую носить безопасно.

Основой коллекции стали футболки с DTF-принтом и героями каналов: самим Бруно, Алиной и другими узнаваемыми персонажами из видео. Самая характерная вещь — футболка в стиле совместного проекта «Бруно и Аришнев каждый день», где буквы собраны из героев игр, в которые блогеры играют на стримах. А ещё мы сделали спортивные бутылки с теми же героями — чтобы ребёнок брал с собой айдентику любимого канала хоть на тренировку, хоть в школу.

С Алей Бридж (2,2 миллиона подписчиков на ютубе) мы дружим не первый год: как-то даже собирали её подписчиков у себя в офисе на живую встречу.

Мы разработали две коллекции. Первая — про кленовую моль, любимого персонажа Али. Собрали вокруг неё целый мир с надписями на корейском: худи, лонгслив и футболки, шоппер, кружку, обложку на паспорт, носки, значки, напульсник, вышитый шеврон и тетради с запечаткой форзаца. Отдельная гордость — текстильные изделия, где в одном изделии сходятся DTF-принт и вышивка: чтобы вышло чисто, совмещение должно быть идеальным.

Вторая коллекция — «Сегодня я toxic», и настроение тут противоположное: дерзкий вестерн вместо нежности. Аля в образе ковбойши с лассо, носки с коровьим принтом, сувернирка и текстиль — все со слоганом дропа.

Одна коллекция признаётся в любви, другая — про характер и дерзость, и это ровно те две стороны, за которые Алю любит её аудитория.

Кейс Каррамбейби (3,7 миллиона подписчиков на ютубе) — самый амбициозный по производству. Помимо уже отработанных изделий, мы разработали коллекцию одежды «Карбонат натрия» с нуля, вдохновляясь корейской модой и аниме.

Мы задумали не набор мерча, а полный гардероб: лонгслив из сетки, юбка-солнце и юбка в складку с шортами, джоггеры и брюки в корейском стиле, вязаный жилет, майка и топ с рукавами-фонариками. Брендирование в деталях: на лонгсливе принт-аксолотль, на остальных вещах жаккардовые бирки. Получились вещи на каждый день, по которым и не скажешь, что это мерч блогера, — просто хорошая одежда (по секрету: наша CEO Даша сама до сих пор носит эти юбки).

Энтони Юлай — блогер с 1,3 миллиона подписчиков на ютубе. Для него мы собрали несколько капсул с цитатами: «Ар ю лост, бейби гёрл?» и «Умеешь думать? Подумай». Всё в мистической атмосфере — с картами таро и зловещими крысами на текстиле и сувенирке.

Для Дани Кашина мы вышли далеко за рамки стандартного мерча: кроме худи и футболок были вязаные свитера, дождевики, штаны с неоновыми карманами и стропами, брендированные пластыри и даже кукла-вуду, всё с фирменным козлиным черепом. Дропы «Дикость» и "Лицемер" фанаты ищут до сих пор, хотя коллекции вышли еще в 2018 году.

С Федей Букером мы сделали не один дроп, а серию под разные релизы — неоновый «ЯПМП», чёрно-красное «Маргинальное чтиво», панковский «Выбери жизнь», потусторонний BLADBORN. Каждая коллекция отражает айдентику альбомов и содержит как цитаты из песен, так и изображения самого Букера.

Для Марата Сквозь баб «Мамкупи» сшили худи и футболки с голографическим принтом — фирменная готическая надпись переливается на чёрном и оранжевом, меняя цвет под светом. А ещё в 2020-м, в разгар пандемии, выпустили для него защитные маски с переработанной айдентикой «Пожалуйста, отойди».

Для Алины Манилоун «Мамкупи» создали две коллекции с сильным характером. «Жуки» — чёрно-белая готика с насекомыми бабочками-мёртвая голова, жуками и сороконожками под слоганом ее канала «Твои странности — твоё очарование». «Хейтер» — нежнее и злее одновременно: вислоухий кролик и подпись «nobody hates me more than me» на футболках, брелоках и вышитых патчах. Носки мы тоже связали сами и сохранили детализацию надписи.

Мерч нашего производства Слава КПСС свозил в тур «Чудовище, погубившее мир». Мы выпустили футболки, носки и значки с фирменным «рваным» шрифтом, которые Слава продавал на концертах. А совместно с «Антихайпом» мы сделали коллекцию «Срок», прибыль от которой отправилась на благотворительность.